@article{oai:kanagawa-u.repo.nii.ac.jp:02000335,
 author = {鷲尾, 和紀 and 鷲尾, 紀吉},
 issue = {66},
 journal = {国際経営論集, International Management Review},
 month = {Nov},
 note = {スポーツは、スポーツマーケティングからみると、「するスポーツ」と「見るスポーツ」に分け、これには「スポーツのマーケティング」と「スポーツを利用したマーケティング」を含むとする考え方が広く受け入れられている。「するスポーツ」においても、また「見るスポーツ」においても、スポーツの場面における生活様式や行動は、一つのスポーツ文化を生み出している。
　このようなスポーツ文化が形成されている中で、スポーツマーケティングの対象として大きな割合を占めるのが、観戦スポーツである。観戦スポーツでは観戦者を顧客とすることから、スポーツ観戦の特性とスポーツ観戦者の意識と欲求、観戦動機、観戦前後における消費行動とファンの観戦様式、さらにはファンにみられるチーム・アイデンティフィケーション（teamidentification）意識等がスポーツマーケティングにおける重要な視点となる。
　今一つ、スポーツマーケティングにおいて、地域スポーツの領域が重要である。地域スポーツについては、地域住民を「地域の市場」としてとらえ、地域スポーツに関与する多様なステークホルダー（stakeholder）との良好な関係性の創出・維持、地域スポーツの振興・発展に貢献する地域スポーツコミッション（地域SC）のマーケティングの構築、さらには地域資源の活用を取り入れた地域スポーツとスポーツビジネスが融合・結合する地域スポーツ文化の創出が、スポーツマーケティングの視点となる。
　また、スポーツ政策・行政はスポーツマーケティングの立案や事業計画の策定にも影響を及ぼすことから、スポーツマーケティングをスポーツ政策・行政と関連させることも、重要な視点である。, 研究論文},
 pages = {47--65},
 title = {スポーツ文化の創出におけるスポーツマーケティング視点},
 year = {2023},
 yomi = {ワシオ, カズノリ and ワシオ, キヨシ}
}